
การบริหารความสัมพันธ์กับผู้บริโภค

ความสำคัญและพันธกิจ
บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้ผลิตเครื่องดื่มชั้นนำของประเทศ ให้ความสำคัญกับการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพ รสชาติอร่อย มีความหลากหลาย และปลอดภัยต่อการบริโภค ผ่านนวัตกรรมการผลิตที่ทันสมัย มุ่งมั่นพัฒนาและผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพ ถูกสุขลักษณะ และปลอดภัย ภายใต้สิ่งแวดล้อมที่ดี ส่งเสริมการอนุรักษ์พลังงาน ป้องกันมลภาวะด้วยระบบการจัดการเชิงบูรณาการแห่งมาตรฐานสากลที่มีประสิทธิภาพ
และด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน บริษัทฯ จึงมุ่งมั่นให้ความทุ่มเทกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่มีอย่างไม่สิ้นสุดของตลาดธุรกิจเครื่องดื่ม รวมถึงการออกผลิตภัณฑ์ที่ใส่ใจต่อสุขภาพของผู้บริโภค และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มี “โลโก้ทางเลือกเพื่อสุขภาพ” ควบคู่ไปกับการปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับและกฎหมายทางธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนการสื่อสารอย่างรับผิดชอบและการส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดที่ตอบสนองต่อความพึงพอใจสูงสุดของคู่ค้าและผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
ผู้มีส่วนได้เสียที่เกี่ยวข้อง

ผู้บริโภค

พนักงาน

สังคมและชุมชน

คู่ค้า/เจ้าหนี้
แนวทางการบริหารจัดการ
การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด
สนับสนุนการใช้นวัตกรรมการผลิตที่ทันสมัยเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง สะอาด และปลอดภัย รวมถึงการพัฒนาคิดค้นผลิตภัณฑ์ให้มีรสชาติอร่อยและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ตลอดจนการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้สอดคล้องกับคู่ค้าและผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
การส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ดีกับพันธมิตรทางธุรกิจ
ดำเนินโครงการความร่วมมือทางธุรกิจทั้งในแง่ของการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อต่อยอดสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจและการเติบโตอย่างยั่งยืนร่วมกัน โดยคำนึงถึงประโยชน์และประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคเป็นสำคัญ
การสร้างความพึงพอใจสูงสุดต่อคู่ค้าและผู้บริโภค
สำรวจและประเมินผลความพึงพอใจของคู่ค้าและผู้บริโภคอย่างเนื่อง เพื่อนำมาพัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ กระบวนการ และแคมเปญทางการตลาดใหม่ๆ ให้สามารถตอบสนองต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
การรักษาความลับและคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
จัดให้มีช่องทางการสื่อสารและร้องเรียนสำหรับผู้บริโภค โดยแจ้งให้ทราบถึงนโยบายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พร้อมมีกระบวนการติดตามและตรวจสอบการจัดการข้อมูลอย่างรัดกุม เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดกรณีการละเมิดข้อมูลส่วนบุคคล
การสื่อสารอย่างมีความรับผิดชอบ
สื่อสารทางการตลาดอย่างมีจริยธรรมและเป็นธรรมกับผู้บริโภค มีกระบวนการควบคุมการแสดงฉลากผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มอย่างถูกต้อง เข้มงวด ตามกฎหมายท้องถิ่นสำหรับการจำหน่ายในประเทศและสำหรับการส่งออก พร้อมทั้งมีการระบุข้อมูลโภชนาการและข้อมูลที่สำคัญบนฉลากอย่างถูกต้อง ชัดเจน และเพียงพอ
แนวทางการบริหารจัดการคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์

กระบวนการต้นน้ำ – การจัดซื้อจัดหาอย่างปลอดภัย
มีหลักเกณฑ์ในการจัดหาคู่ค้าด้วยความโปร่งใส ให้ความสำคัญด้านคุณภาพและความปลอดภัยของสินค้า วัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ สอดคล้องตามมาตรฐานและข้อกำหนดกฏหมายที่เกี่ยวข้อง โดยมีการควบคุมคุณภาพของวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ สารเคมีที่ใช้ในกระบวนการทำความสะอาดตั้งแต่เริ่มต้น

กระบวนการกลางน้ำ – การควบคุมคุณภาพและความปลอดภัยตลอดกระบวนการผลิต
มีการควบคุมคุณภาพการผลิตและความปลอดภัยของสินค้าอย่างเป็นระบบ โดยจัดตั้งคณะทำงานความปลอดภัยอาหาร (Food Safety team) มีหน้าที่ในการชี้บ่ง วิเคราะห์ ประเมินอันตรายทุกขั้นตอนที่อาจเกิดขึ้นตลอดห่วงโซ่อาหารจนถึงมือผู้บริโภค และกำหนดให้อันตรายนั้นๆ เป็นจุดวิกฤติที่ต้องควบคุม ทวนสอบ และยืนยันกระบวนการอย่างต่อเนื่อง
เมื่อมีผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อนเริ่มทำการผลิตจะมีการประเมินจุดควบคุมวิกฤติตามหลักการของระบบวิเคราะห์อันตรายและควบคุมจุดวิกฤต (HACCP) เพื่อใช้ในการควบคุมคุณภาพของสินค้า ระหว่างการผลิตมีเครื่องมือสำหรับตรวจสอบคุณภาพอย่างเข้มงวดด้วยเครื่องตรวจจับอัตโนมัติ มีเจ้าหน้าที่สุ่มตรวจสอบตามแผนที่กำหนด และมีการบันทึกข้อมูลแบบอัตโนมัติเพื่อให้สามารถสอบกลับข้อมูลได้ มีการตรวจวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ระหว่างการผลิตและผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปโดยห้องปฏิบัติการของบริษัทฯ ที่สามารถตรวจวิเคราะห์ได้ทั้งทางกายภาพ เคมี จุลชีววิทยา และประสาทสัมผัส เพื่อให้การรับรองว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพและความปลอดภัย

กระบวนการปลายน้ำ – การประกันคุณภาพผลิตภัณฑ์และการติดตามข้อร้องเรียน
การประกันคุณภาพของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปก่อนปล่อยสินค้าออกจากโรงงาน มีการทบทวนข้อมูล ผลวิเคราะห์ต่างๆ สุ่มตรวจสอบผลิตภัณฑ์ระหว่างการขนส่ง ตลอดจนมีการเก็บผลิตภัณฑ์ตัวอย่างตลอดอายุการเก็บรักษา (Retain sample) เพื่อทำการสุ่มตรวจวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์หลังหมดอายุ เพื่อเป็นตัวอย่างผลิตภัณฑ์เมื่อมีข้อร้องเรียน และมีกระบวนการตรวจสอบย้อนกลับข้อมูลผลิตภัณฑ์ เพื่อติดตามที่มาของผลิตภัณฑ์ เริ่มตั้งแต่ขั้นตอนการรับวัตถุดิบ กระบวนการผลิต จนถึงการจัดเก็บในคลังสินค้า เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการสอบกลับผลิตภัณฑ์
การดำเนินงานและผลการดำเนินงาน
ความปลอดภัยของอาหาร (Food Safety) เป็นประเด็นสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสนใจมากขึ้นทุกปี ดังนั้น บริษัทฯ จึงให้ความสำคัญกับเรื่องนี้เพื่อสร้างความมั่นใจในความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค ลดความเสี่ยงจากการที่ผู้บริโภคสัมผัสกับอาหารที่ปนเปื้อน ซึ่งการผลิตเครื่องดื่มเป็นกระบวนการที่หลากหลายขั้นตอนและเต็มไปด้วยความรับผิดชอบต่อความปลอดภัยของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้การรักษามาตรฐานในด้านความปลอดภัยของอาหาร (Food Safety) ถือเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม บริษัทฯ จึงมุ่งมั่นในการปฏิบัติตามมาตรฐานที่เคร่งครัด สอดคล้องตามกฎหมาย และแสดงให้เห็นถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนดทุกกระบวนการ ขั้นตอนการทดสอบความปลอดภัยของอาหารตามมาตรฐาน ซึ่งมีแนวทางปฏิบัติที่กำหนดขึ้นเพื่อควบคุมและป้องกันอันตรายในอาหาร ตลอดห่วงโซ่อาหาร มุ่งเน้นให้การผลิตและจัดจำหน่ายอาหารเป็นไปตามข้อกำหนดที่ปลอดภัยและมีคุณภาพ โดยเป็นมาตรฐานที่ถูกกำหนดโดยองค์กรระดับสากลและองค์กรระดับชาติ

บริษัทฯ ได้ดำเนินงานบริหารคุณภาพและรับรองมาตรฐานด้านต่างๆ ดังต่อไปนี้
บริษัทฯ มีการจัดทำระบบตรวจสอบย้อนกลับของผลิตภัณฑ์แบบ Forwards และ Backward โดยระบบสามารถติดตามข้อมูลได้ตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่รับเข้าวัตถุดิบ การผลิต การแปรรูป การขนส่ง การกระจายสินค้าไปจนกระทั่งผลิตภัณฑ์ได้ถูกส่งถึงมือผู้บริโภค โดยแต่ละขั้นตอนต้องเก็บรวบรวมข้อมูลการผลิตของผลิตภัณฑ์ไว้ เพื่อการเรียกตรวจสอบข้อมูลย้อนกลับให้สามารถติดตามแหล่งที่มาของกระบวนการผลิตได้อย่างรวดเร็ว เช่น วันผลิต ล็อตการผลิต เป็นต้น ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้รับประโยชน์จากการดำเนินการดังกล่าว ดังนี้
- ใช้เป็นข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการผลิต
- สนับสนุนด้านการควบคุมคุณภาพ อาทิ การควบคุมสต็อค ประสิทธิภาพของการใช้วัตถุดิบ รวมทั้งคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และแหล่งที่มาของวัตถุดิบ ซึ่งจะช่วยให้กระบวนการบริหารจัดการคุณภาพมีประสิทธิภาพ
- สนับสนุนประสิทธิภาพการเรียกคืนและการถอนคืนของผลิตภัณฑ์ให้สอบกลับข้อมูลได้โดยเร็วเมื่อเกิดปัญหา ลดผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นจากการหยุดชะงักของธุรกิจ ที่สำคัญสามารถช่วยควบคุมความปลอดภัยของอาหารก่อนถึงมือผู้บริโภคได้ ซึ่งระบบตรวจสอบย้อนกลับสามารถบ่งชี้ได้ถึงสาเหตุที่แท้จริงของปัญหาและเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับองค์กร

กระบวนการตรวจสอบย้อนกลับวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์
- กรณีได้รับแจ้งปัญหาร้องเรียน หรือ เมื่อมีร้องขอให้เรียกคืน/ถอนคืนสินค้า เนื่องจากตรวจพบความไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ หรือผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป
- ทางส่วนวิจัยและพัฒนา ทำการจัดเตรียมวัตถุดิบ และจัดทำมาตรฐานวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ระหว่างกระบวนการ และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ซึ่งชื่อหรือรหัสที่ใช้อ้างอิงตามมาตรฐานวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ระหว่างกระบวนการ และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปใช้เป็นข้อมูลสำหรับการชี้บ่งและการสอบกลับ
- ส่วนคลังสินค้าและจัดส่ง ทำการตรวจรับเข้าตามการตรวจสอบคุณภาพวัตถุดิบและบรรจุภัณฑ์ จัดเก็บ และเบิกจ่ายตามรายละเอียดในใบโอนย้ายวัตถุดิบหรือบรรจุภัณฑ์ พร้อมจัดทำบันทึกรายละเอียดข้อมูล
- ส่วนประกันคุณภาพ ทวนสอบคุณภาพวัตถุดิบและบรรจุภัณฑ์
- ส่วนผลิตเบิกวัตถุดิบและบรรจุภัณฑ์โดยกรอกรายละเอียดลงใน ใบโอนย้ายวัตถุดิบ ก่อนนำวัตถุดิบและบรรจุภัณฑ์เข้าสู่สายการผลิต จากนั้นส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป (Finished goods) ให้กับส่วนคลังสินค้าและจัดส่ง
- ส่วนประกันคุณภาพ ทำการทวนสอบ การควบคุมกระบวนการผลิต รับผิดชอบในการวิเคราะห์คุณภาพ วัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ตามใบขอรับบริการ ตรวจวิเคราะห์คุณภาพวัตถุดิบและบรรจุภัณฑ์
- ส่วนคลังสินค้าและจัดส่ง ดำเนินการจัดเก็บและจำหน่าย
- ทางส่วนประกันคุณภาพ ทำการแจ้งการสอบกลับถึงข้อมูลของวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ กระบวนการผลิต ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป รวบรวมเอกสารบันทึกต่างๆที่เกี่ยวข้อง และวิเคราะห์หาสาเหตุปัญหาที่เกิดขึ้น
- มีการสุ่มทดสอบการสอบกลับ เพื่อตรวจสอบระบบว่าสามารถสอบกลับได้อย่างรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพ
ขั้นตอนการสอบกลับ




บริษัทฯ มุ่งมั่นในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีรสชาติที่หลากหลาย อร่อย โดนใจผู้บริโภค พร้อมทั้งการขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มให้มีความหลากหลายยิ่งขึ้น โดยในปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของอิชิตัน มีทั้งหมด 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนี้

อิชิตัน กรีนที
แบรนด์ชาเขียวอันดับ 1 ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค ได้รับการพัฒนาผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2567 ผลิตภัณฑ์ อิชิตัน กรีนที ขนาด 500 มล. ได้รับการปรับเปลี่ยนให้เป็นบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก เพื่อนำร่องไปสู่การพัฒนาบรรจุภัณฑ์อย่างยั่นยืนต่อไปในอนาคต โดยร่วมมือกับ “Mackcha” ศิลปินระดับประเทศ ผ่านคาแรคเตอร์ “Chalotte” ตามแคมเปญ “RELIFE” เพื่อชุบชีวิตบรรจุภัณฑ์พลาสติกใช้แล้ว ด้วยการเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างน่าประทับใจ

เย็นเย็น
ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มสมุนไพรที่เหมาะกับสภาพอากาศร้อนจัดของประเทศไทย ด้วยแคมเปญ “ร้อนร้อน เผ็ดเผ็ด สู้ด้วยเย็นเย็น” โดยในปี 2567 บริษัทฯ ได้ตระหนักถึงสภาวะเศรษฐกิจที่ส่งผลต่อภาระของคู่ค้าและผู้บริโภค จึงได้จัดกิจกรรมคืนกำไรให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เช่น กิจกรรมสะสมฝาลังเย็นเย็น เพื่อแลกรับฟรี อิชิตันชาเขียว รสน้ำผึ้งผสมมะนาว จำนวน 1 ลัง อีกทั้ง การดำเนินโครงการความร่วมมือกับพันธมิตรทางการค้าระดับโลกอย่าง “เนสท์เล่ (ประเทศไทย)” จับมือร่วมกันพัฒนา “ไอศกรีมลาฟรุตต้า” เจาะตลาดวัยรุ่นในตลาดไอศกรีม ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างน่าประทับใจ ต่อยอดความสำเร็จอย่างต่อเนื่องจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันในปีที่ผ่านมา

ชิซึโอกะ
แบรนด์ชาเขียวพรีเมี่ยมที่ใช้วัตถุดิบใบชานำเข้า 100% จากประเทศญี่ปุ่น ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ในปี 2567 แบรนด์ชิซึโอกะได้ออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ “Shizuoka Jasmine Mildly Sweet” เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค ซึ่งได้รับผลการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคเช่นกัน

น้ำด่าง PH plus 8.5
ข้อมูลจากกระทรวงสาธารณสุขชี้ให้เห็นว่าประเทศไทยมีอัตราแนวโน้มของการเกิดโรคภัยไข้เจ็บสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ถือเป็นปัญหาสำคัญระดับประเทศ บริษัทฯ จึงได้วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์น้ำด่างอิชิตัน เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคเข้าถึงเครื่องดื่มที่มีคุณภาพและมีคุณประโยชน์ต่อสุขภาพของคนไทย ให้สามารถดื่มได้ทุกวัน เป็นการรักษาสมดุลในร่างกาย ทั้งนี้ ในปี 2567 ได้จัดให้มีกิจกรรมเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เช่น กิจกรรมในโรงพยาบาล กิจกรรมในสวนสาธารณะ และกิจกรรมงานวิ่ง เป็นต้น นอกจากนี้ ในปี 2567 น้ำด่างอิชิตัน ยังได้ดำเนินการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์พลาสติก จากเดิมสีฟ้าเป็นบรรจุภัณฑ์ใส เพื่อให้บรรจุภัณฑ์ใสดังกล่าวสามารถเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) โดยการนำกลับมารีไซเคิลใช้ใหม่ (rPET) ได้อย่างยั่งยืนต่อไปในอนาคต

ตันซันซู
“ตันซันซู” เครื่องดื่มโซดาสไตล์เกาหลี น้ำตาล 0% ที่ได้รับการพัฒนาเพื่อตลาดเจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมเกาหลี โดยแบรนด์ตันซันซูเน้นไปที่การดำเนินกิจกรรมทางการตลาดที่สนุกสนานร่วมกับผู้บริโภค โดยในปี 2567 แบรนด์ตันซันซูได้นำผลิตภัณฑ์รสชาติยอดนิยมมา relaunch ใหม่อีกครั้ง ได้แก่ “ตันซันซู ยัมมี่เลิฟ” นอกจากนี้ แบรนด์ตันซันซูได้เข้าร่วมสนับสนุนงานสงกรานต์ที่ Think park จังหวัดเชียงใหม่ โดยเปิดให้ผู้เข้าร่วมงานเข้าร่วมกิจกรรมฟรี รวมถึงมีกิจกรรมส่งเสริมด้านสิ่งแวดล้อมที่ชื่อว่า “กิจกรรม ฃ. ได้มั้ย?” เป็นการรวบรวมบรรจุขวดภัณฑ์พลาสติกจาก นักเรียน นักศึกษา และประชาชนทั่วไป ให้มาบริจาคคืนกับทางแบรนด์ตันซันซู พร้อมแลกรับเครื่องดื่มตันซันซูแทนคำขอบคุณ ซึ่งบบรจุภัณฑ์ขวดพลาสติกใช้แล้วที่รวบรวมได้ทั้งหมดจะถูกนำส่งเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลเพื่อกลับมาผลิตเป็นบรรจุภัณฑ์ขวด rPET โดยเป็นโครงการความร่วมมือระหว่าง ICHITAN กับ PTT GC ผ่านโครงการ “GC YOUเทิร์น” ทั้งนี้ บริษัทฯ สามารถเก็บกลับบบรจุภัณฑ์ขวดพลาสติก ได้ทั้งหมด 48,717.53 กิโลกรัม ช่วยลดปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ถึง 50,228.89 กิโลกรัมคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า

ตันพาวเวอร์
ผลิตภัณฑ์ใหม่ “ตันพาวเวอร์” เครื่องดื่มชูกำลัง ที่ได้รับการพัฒนาเพื่อเน้นจุดเด่นที่รสชาติเปรี้ยวตาตื่น และคอนเซปต์ ส่งเสริมกำลังกายและกำลังใจ “ตันพาวเวอร์...ชีวิต ไม่มีทางตัน” โดยวัตถุประสงค์เพื่อเป็นกำลังใจให้กับคนทำงาน คนที่สู้ชีวิตทุกคนให้มีแรงกายแรงใจในการทำงานต่อสู้ชีวิต โดยปีที่ผ่านมา ในช่วงวิกฤตอุทกภัยที่เชียงราย แบรนด์ตันพาวเวอร์ก็ได้เข้าร่วมกิจกรรมช่วยเหลือผู้ประสบภัยจากภัยพิบัติดังกล่าว โดยมีคุณตัน ภาสกรนที CEO ของบริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) และพนักงานขององค์กรร่วมลงพื้นที่พร้อมองค์กรและหน่วยงานอิสระต่างๆ
บริษัทฯ ดําเนินธุรกิจโดยมุ่งเน้นการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของทุกกลุ่มบริโภค โดยมีกระบวนการวิจัยและพัฒนา (Research & Development) ที่เข้มงวดควบคู่ไปกับนวัตกรรมการผลิตที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีมาตรฐานคุณภาพสูง ปลอดภัย รสชาติอร่อยและตรงใจผู้บริโภค ในการดำเนินธุรกิจร่วมกับพันธมิตรทางการค้า บริษัทฯ และตัวแทนผู้จัดจําหน่ายสินค้าได้ร่วมกันกำหนดกลยุทธ์ ทิศทาง และเป้าหมายการดำเนินธุรกิจร่วมกันเป็นประจำทุกเดือน เพื่อให้แนวทางการบริหารงานเป็นไปในทิศทางเดียวกัน ทั้งนี้ บริษัทฯ มีการบริหารช่องทางการจัดจําหน่ายร่วมกับตัวแทนผู้จัดจําหน่ายสินค้าหลัก จํานวน 3 ราย ซึ่งทุกรายไม่มีความทับซ้อนในช่องทางการกระจายสินค้า ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมายทั้งร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) และแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) นอกจากนี้ บริษัทฯ ได้อำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคด้วยการเพิ่มช่องทางออนไลน์ (Online) และเข้าร่วมแพลตฟอร์มช็อปปิ้งออนไลน์ในการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง เช่น ICHITAN One Shop, Lazada, Shopee, Line shop, และ Facebook เป็นต้น ให้สอดคล้องพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา บริษัทฯ จับมือร่วมกับพันธมิตรและแบรนด์ดังเพื่อดำเนินโครการความร่วมมือทางธุรกิจที่สำคัญ อาทิ คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ ชั้นนำของประเทศ “Mackcha” ศิลปินสายอาร์ตระดับประเทศ “บริษัท เนสท์เล่ (ประเทศไทย)” และ “บริษัท PTT GC” เป็นต้น ในการสื่อสารกิจกรรมทางการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อต่อยอดสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจและการเติบโตอย่างยั่งยืนร่วมกัน โดยคำนึงถึงประโยชน์และประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคเป็นสำคัญ
บริษัทฯ ได้วัดประเมินความพึงพอใจโดยรวมของคู่ค้าและผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์อิชิตัน โดยการสำรวจผ่านการจัดกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ รวมถึงมีการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเพื่อนำข้อคิดเห็นที่ได้กลับมาต่อยอดพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์และเทคนิคทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งบริษัทฯ ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูล ศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมเชิงลึกของคู่ค้าและผู้บริโภค พร้อมทั้งวิเคราะห์ความพึงพอใจและข้อเสนอแนะอย่างสม่ำเสมอ ตลอดจนนำไปสู่การนำเสนอผลิตภัณฑ์และแคมเปญใหม่ๆ หรือการแก้ไขปัญหาอย่างทันท่วงที ตอบสนองต่อความพึงพอใจสูงสุดต่อคู่ค้าและผู้บริโภค
บริษัทฯ ได้ประเมินความพึงพอใจของลูกค้า ปีละ 2 ครั้ง โดยมีการส่งแบบสำรวจขอความร่วมมือในการให้คะแนนด้านการให้บริการตามความเป็นจริง เพื่อหาข้อมูลนำมาวิเคราะห์ถึงปัญหา สาเหตุ ข้อบกพร่อง ซึ่งต้องนำมาแก้ไข ปรับปรุง และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การให้บริการในแบบสำรวจความพึงพอใจของลูกค้า มี 3 หัวข้อ ดังนี้

การส่งมอบสินค้า คุณภาพ ความปลอดภัยของอาหาร

การสื่อสารและการบริการ

การให้บริการของรถขนส่ง
ในปี 2567 ผลการประเมินความพึงพอใจของคู่ค้าและผู้บริโภคอยู่ในระดับดีเยี่ยม โดยพบว่าผู้บริโภคมีความพึงพอใจต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของอิชิตันถึงร้อยละ 98 ทั้งในด้านของคุณภาพ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และการสร้างความสัมพันธ์ผ่านการจัดแคมเปญหรือโปรโมชั่นต่างๆ นำมาซึ่งรางวัล No. 1 Brand Thailand แบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคต่อเนื่องเป็นปีที่ 5
ปี 2567
ผลการประเมินความพึงพอใจของคู่ค้า
92%

ปี 2567
ผลการประเมินความพึงพอใจของผู้บริโภค
98%

จากผลการประเมินความพึงพอใจของผู้บริโภคในปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคบางส่วนมีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับปัญหาในการจัดส่งสินค้าจากการสั่งสินค้าออนไลน์ บริษัทฯ จึงนำข้อร้องเรียนดังกล่าวมาเป็นแผนพัฒนาปรับปรุงเพื่อเปลี่ยนผู้ให้บริการจัดส่งสินค้าออนไลน์ สามารถตอบสนองผู้บริโภคได้เป็นอย่างดีทั้งในแง่ชองคุณภาพสินค้าและการจัดส่งที่รวดเร็ว ลดปัญหาสินค้าเสียหายก่อนถึงมือผู้บริโภค จึงเป็นสาเหตุให้ผลการประเมินความพึงของใจของผู้บริโภคในปี 2567 อยู่ในระดับดีเยี่ยมที่ร้อยละ 98 ทั้งนี้ บริษัทฯ จะมุ่งมั่นพัฒนาแผนการตลาด โปรโมชั่น สินค้าใหม่ และบริการที่ดีเพื่อตอบสนองผู้บริโภคทุกกลุ่มอย่างดีที่สุด
ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารที่พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ทำให้การเข้าถึงการเก็บรวบรวม การใช้ และการเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลสามารถทำได้โดยง่าย สะดวก และรวดเร็ว อันจะนำมาซึ่งความเสียหายต่อเจ้าของข้อมูล บริษัทฯ ตระหนักถึงความสำคัญในเรื่องดังกล่าว บริษัทฯ จึงได้จัดทำนโยบายการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล เพื่อเป็นหลักในการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้า ที่ต้องได้รับความคุ้มครองตามรัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทย และหลักปฏิญญาสากลว่าด้วยสิทธิมนุษยชน (Universal Declaration of Human Rights) รวมถึงเพื่อสนับสนุนและเคารพการปกป้องสิทธิมนุษยชนตามที่ประกาศใช้ในระดับสากลตามหลักการของข้อตกลงโลกแห่งสหประชาชาติ (UN Global Compact) รวมถึงกฎหมายที่ว่าด้วยการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล
บริษัทฯ มีการติดตามและตรวจสอบเกี่ยวกับการนำข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นที่ไม่ใช่วัตถุประสงค์หลัก โดยในปี 2567 ไม่มีการนำข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น

บริษัทฯ ตระหนักดีว่าการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดและการโฆษณาสื่อสารที่มีประสิทธิภาพจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์และการแข่งขันให้กับองค์กร อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ยังคงมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจอย่างสุจริต มีจริยธรรม และเป็นธรรมกับผู้บริโภคและผู้มีส่วนได้เสียทุกฝ่าย โดยยึดถือปฏิบัติตามกรอบกติกา ข้อกำหนด และกฎหมายเกี่ยวข้องกับการตลาดอย่างถูกต้องและมีความรับผิดชอบ ไม่มีการโฆษณาเกินจริง หรือ ให้ข้อมูลที่เป็นเท็จ ผิดหลักจรรยาบรรณ
นอกจากนี้ การสื่อสารตั้งแต่บนฉลากผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มจะต้องระบุข้อมูลโภชนาการและข้อมูลที่สำคัญให้ถูกต้อง ชัดเจน และเพียงพอ ตามกฎหมายท้องถิ่นสำหรับการจำหน่ายในประเทศและสำหรับการส่งออก เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสามารถพิจารณาเลือกดื่มผลิตภัณฑ์และสร้างความมั่นใจที่มีต่อผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของอิชิตัน
ทั้งนี้ ในปี 2567 ฉลากผลิตภัณฑ์ได้ถูกพัฒนารูปแบบให้สอดคล้องกับแผนการพัฒนาอย่างยั่งยืนขององค์กร โดยสามารถแยกได้ง่ายเพื่อนำกลับไปรีไซเคิลใหม่ พร้อมทั้งการนำวัสดุ PET / rPET ไปใช้กับทุกผลิตภัณฑ์เพื่อลดการเกิดขยะบรรจุภัณฑ์ในอนาคต

บริษัทฯ มีความมุ่งมั่นในการบริหารจัดการข้อร้องเรียนจากลูกค้าให้มีประสิทธิภาพสูงสุด จึงมีขั้นตอนในการบริหารจัดการอย่างเป็นระบบ ซึ่งได้กำหนดขั้นตอนการตรวจสอบข้อมูลเพื่อหาสาเหตุของการเกิดข้อร้องเรียน ส่งเรื่องให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการแก้ไข และรายงานผลการดำเนินการเป็นลายลักษณ์อักษร โดยมีผู้บริหารลงนาม รวมถึงมีการเก็บข้อมูลเชิงสถิติเรื่องข้อร้องเรียนเพื่อใช้วิเคราะห์ ปรับปรุง เพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการผลิต

ช่องทางติดต่อในการรับข้อร้องเรียน
ขั้นตอนการรับข้อร้องเรียน

กิจกรรมด้านความยั่งยืน
บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้ดำเนินกิจกรรมด้านความยั่งยืนอย่างต่อเนื่องโดยมุ่งเน้นการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม